必胜客公共关系策划书

范文1:必胜客杯系列大型文体活动策划书(详细)

一.活动背景:在新生完成“民族运动会”彩排工作后,由广州大学地理科学学院主办,人文、旅游学院协办共同开展“必胜客”杯系列大型文体活动,该活动为期一个月,包括三个活动:“必胜客”杯系列大型文体活动地理学院运动会;“必胜客”杯系列大型文体活动班徽、班服、书画大赛;“必胜客”杯系列大型文体活动三院“挑战杯”交流节。

二.活动目的:

提高必胜客该品牌在广州大学的知名度、扩大其影响力,并在系列文体活动中丰富广州大学师生的文体生活、营造良好的学术科技氛围。

三.活动亮点分析:

必胜客品牌已经让人留下深刻印象的了,在市场也占有很大的份额,是一个非常熟悉的老品牌。我这次活动能够和贵公司合作这已经是活动一大亮点,而我们学院学生会也是一个高素质,有能力,充满干劲的团队。这次活动是一个大型文体系列,时间紧凑,连续性强,让贵公司品牌在这个月内不断重复出现在同学眼前,印象深刻。而且活动场地在教学楼,宿舍区,体育场更加能做到全方位宣传的效果。一系列的活动更加上现场与同学互动的形式,必定能够让必胜客的品牌形象在学生心目中有更大提高。

四.活动具体安排:

活动名称

班徽、班服、书画大赛

活动时间

11月6号

活动地点红棉路

活动对象

全校师生

宣传方式

1.提供摊位作必胜客产品宣传

2.在活动现场进行游戏互动环节,以必胜客产品作为礼品赠送

3.挂横幅(宿舍区、桥、活动现场)4.贴海报(广大宣传栏、院宣传栏)5.宣传单(活动前期、活动现场)6.穿印有“必胜客”标志的工作服7.活动现场播放“必胜客”宣传歌8.现场摆放必胜客帐篷,太阳伞增加宣传效果

9.网站及Q群信息的发布

地理学院运动会11月13号运动场

学院同学如上1、2、3、4、5、6、7,8,9(1000人)

地理、人文、旅游三学院“挑战杯”交流节

11月8号11月30号

教学楼、图书馆

全校师生如上2、3、4、5、6、7,8,9

五.关于宣传的安排:

宣传方式横幅海报宣传单工作服互动游戏宣传歌及活动鸣谢摊位

宣传时间(单位:每场活动)宿舍区:一个月;桥:3天;活动现场:1天

制作数量(单位:每场活动)宿舍区:4条(8米/条);桥1条(10米/条)

校宣传栏:15-20天;院宣传栏:校:3张(A0/张);院:2张(A0)一个月一个月活动当天

活动现场,每场三个游戏活动现场,每隔30分钟放一次活动现场

1000份20件

300500份礼物(必胜客产品)

12个摊位

六.双方职责:

1.广州大学地理科学学院团委学生会需按照上述宣传方式及宣传时间,为必胜客该品牌作好宣传工作。

2.必胜客有限公司需制作相关横幅、海报、宣传单,提供工作服、宣传歌、游戏礼品。并提供1500元现金作为此次系列文体活动的会务支持。

广州大学地理学院学生会外联部

附录:1.地理科学学院运动会策划书

2.班服-班徽-书画设计大赛

3.旅游,人文,地理学院三院历届“挑战杯”作品交流活动策划书

4.广州大学大学城校区地图

附录一:

2007年11月13(下午)1点----6点广州大学城广大校区第二期大型田径体育场

举办单位:广州大学地理科学学院鸣谢单位:(待定)

11月8日前做活动筹备工作(准备活动材料,租借场地等)

11月8日-13日做前期宣传11月13日正式举行学院运动会

一,活动目的:为了全力支持北京举办奥运会、广州承办亚运会、弘扬奥运精神,以及检验我院的体育后备力量,选拔我院田径代表队以迎接即将举行的学校田径运动会,发扬我院师生的拼搏精神,加强师生间的交流沟通,提高全院师生的身体素质,营造一个良好的学习生活大环境,特举办地理科学学院第二届田径运动会。

二,活动对象:参赛人员为全院师生,活动对全校师生开放三,活动准备:1,场地布置

2,活动开幕式3,比赛过程

四,设立奖项:教工:(待定)

学生:设团体总分一、二、三名(奖单项前六名)精神文明奖(6个班)破纪录者

活动前期宣传:

1)在学院宣传版上张贴活动宣传海报;2)编写Q群信息在Q群广泛转发;

3)活动传单宣传,传单正面为院运会赛程反面为赞助商宣传资料,派发到每位同学手中。

活动期间宣传:

1)活动现场悬挂活动宣传横幅;2)活动上大会鸣谢赞助单位;

3)在活动现场贵公司可使用易拉布宣传公司品牌;4)现场工作人员穿着贵公司品牌标识的制服;

5)活动现场可摆一个小摊位作贵公司产品宣传及咨询用。活动后期宣传:

本次院运会后即将举行校运会,可以在校运会中进行更多的宣传让贵公司品牌曝光率更高。

热情为你:我们学生会全体工作人员郑重向贵公司承诺:将竭力做好本次活动工作,确保贵公司宣传工作做好,活动顺利开展,令贵公司放心满意。

附录二:

班服设计和书画比赛计划书一、活动主题

迎新展才班服设计和书画比赛二、活动目的

新学期,新气象!通过这次活动,可以发掘大家的所能,同时,也可以给大家一个展示自我特长的机会。通过创办自己班独具风格的班服,参与书画比赛,既能增强同学们对班集体的热爱,也能更大提高必胜客该品牌形象,扩大影响力。

三、活动内容

班服设计和书画比赛

四、活动主办单位:地理科学学院团委学生会

五、活动对象

班服评选对全校开放,班服设计针对地理科学学院学生

六、活动时间:10月11月

七、活动具体流程及安排:

活动时间10月1日-23日10月23日-11月5日11月6日11月7日-15日

11月20日

活动内容

各班设计参赛作品

参与对象全院学生(1000人)

评选入围作品(作品制全院师生(1000作成电子版及实物)人)进行作品公开投票全校师生进行网上投票全校师生获奖作品展览

全校师生

活动地点

宿舍区红棉路广州大学地理科学院官方网站宿舍区红棉路

八、作品评审

1、各参赛作品的总成绩由公投票数,网上投票票数两部分组成。通过网上投票和公开投票的方式选出最受欢迎、最有创意的班服作品注:网上投票占40%,公开投票占60%2、所收集的书画作品将由团委学生会宣传部成员进行第一轮的筛选;第一轮筛选后,入选的书画作品,电子版作品我们将其彩印并与其他入选作品上交给老师评选,评出一、二、三等奖。(该奖励为现金或同等价值的礼品)

评奖安排:

班服设计:最有创意班服一名

最受欢迎班服一名最有代表性班服一名,

书画比赛:一等奖:1名

二等奖:2名三等奖:3名

九、宣传方式:

1)悬挂横幅于宿舍区(30天),人流最多的路段(3天),活动现场(2天);

2)张贴海报于校宣传栏(15天),学院宣传栏(30天);3)派发传单1000份给红棉路经过的同学;

4)在广州大学地理科学学院官方网站添加商家信息,并在Q群广泛转发带有必胜客宣传信息的活动消息。

5)于活动现场播放必胜客宣传歌曲,工作人员穿印有必胜客标识的制服;6)于活动现场进行互动游戏,赠送必胜客产品或礼品;7)于活动现场给予商家摊位作产品展示。

地理科学学院团委学生会

2007年10月25日

附录三:

旅游、人文、地理学院三学院历届“挑战杯”作品交流活动方案

一、活动目的:

通过展览及介绍,让同学们更加了解到什么是“挑战杯”,“挑战杯”的主要流程、参赛方法,并在活动举行的过程中起宣传的作用,促使同学们更积极踊跃地参加“挑战杯”。同时通过旅游、人文、地理学院的关联性,促进同学们的发散思维,为其设立论题及论文内容的撰写作一个交流和发展的平台。

二、活动主题:回顾过去,发展未来

三、举办单位:地理科学学院,旅游学院,人文学院

活动对象:对全校师生开放,讲座主要针对旅游、人文、地理学院07~05级同学

四、活动时间:11月8日~11月30日

五、活动地点:讲学厅,文科东楼架空层,理科南楼架空层

六、宣传方式:海报、传单、横幅

七、活动形式:

以讲座、展板展示、作品交流借阅三部分组成。第一,讲座。

各学院举行一晚的“挑战杯”讲座,聘请学院相关的老师,结合各学院的特点及历届作品(以ppt形式)向同学们介绍“挑战杯”。讲座内容主要为“挑战杯”介绍,历届“挑战杯”作品放映,“挑战杯”申报流程及本届学院“挑战杯”立项时间。

要求:1、举行时间分别在三个星期举行,不在同一个星期举行两场讲座,既避免同学们的热情减退,又可让各学院感兴趣的学生出席每场讲座。

2、预留一定的座位给另外两个学院的同学,座位数视当晚情况而定。

第二,展板展示。在文科东架空层以及理科南楼架空层,租用一个月的时间,三学院将历届“挑战杯”作品、参赛情况等制作成展板展出,并组织三学院的学生去了解。

要求:1、三学院的展板并列摆放在一起,以便能让不同学院的同学们更容易交流;

2、每块展板前均要有工作人员介绍展板内容及“挑战杯”的相关知识;

3、展板在其余时间均放在文东架空层或理科南楼架空层作展示,时间为一个月,并要注意展板的保护;

第三,作品交流借阅。

三学院各自复印并互相借用作品,将其放在固定的位置(如各学院学生会办公室)定时间向该学院的同学对外展示。

八,宣传方式:1)在“挑战杯”成果展板上加注必胜客的宣传信息,摆放时间为一个月。2)在三场讲座中作活动鸣谢,并在讲座前后播放必胜客宣传歌。3)讲座中进行游戏互动,以必胜客赠送纪念礼品。4)活动横幅宣传,悬挂时间为一个月。

5)活动海报宣传,张贴时间为15天-30天。6)活动传单宣传,1000张。

7)网站信息发布,以及广泛转发带有必胜客宣传信息的活动消息。

广州大学地理科学学院

2007年10月14日

附录四:

范文2:必胜客下午茶推广策划书

必胜客欢乐餐厅五棵松桥店下午茶推广策划书必胜客是全球最大的披萨连锁企业之一,于1958年成立于美国。必胜客欢乐餐厅第一家中国门店于1990年在前门开业,pb001.截止到2012年底,必胜客在中国开设了超过700家连锁店.必胜客的广告语是PIZZA AND MORE,就是想通过这个告诉消费者,我们除了有披萨还有更多好吃的东西。当然下午茶就是一个很好地例子。大家知道在北方,是没有喝下午茶的这个习惯的,那么我们怎么能让大家知道必胜客推出下午茶了呢。广告的推广

每天在黄金时段频繁播放下午茶的广告,并告知消费者下午茶可以免费续杯。很多人去必胜客不仅仅是喝下午茶,更多的是去谈生意,聊家长。我们的餐厅是很安静的优雅的,正好符合他们的这种心理,能一边聊一边免费喝下午茶。很多人往往都是待到下午茶结束。下午茶很是受那些家庭妇女们喜欢,他们往往带着自己的孩子和一大堆家长坐在一起聊聊生活,谈谈孩子。在这里不仅能让孩子们快乐,而且我们周到的服务也受到了他们的欢迎。发宣传单

每天都派员工到附近发宣传单,我们附近是301医院,五棵松体育馆,人流量比较大

范文3:必胜客危机公关

广州城建职业学院---必胜客“小便门”危机公关

策划书姓名:詹楚焕

学号:1207070147日期:2014.06.02

目录

一、摘要.................................................1 二、背景分析.............................................1 (一)企业背景:......................................1 (二)公关背景:......................................1 三、公关目标.............................................2 四、主要公众.............................................2 五、公关流程.............................................2 六、公关策略.............................................3 (一)对外............................................3 (二)对内............................................3 七、预算.................................................4 八、效果评估.............................................5 (一)对于消费者:....................................5 (二)对于政府:......................................5 (三)对于内部员工:..................................5

一、摘要

必胜客公司属于世界最大的餐饮集团---百胜全球餐饮集团,从1958年-1971年仅仅13年的时间,必胜客已经在营业额和餐厅数量上成为全球第一披萨连锁餐厅企业,发展到现在,在全球餐厅已达32,500家,规模越来越巨大,势力雄厚。

规模大,问题也随之凸显,2014年2月19日美国西弗吉尼亚州鸣戈县克米特地区一家必胜客餐厅爆发小便门事件,该事件遭到世界各地区媒体的报道,此次危机不仅使得必胜客餐厅的营业额遭到了致命性打击,还波及到了百胜全球餐饮集团的企业形象,该策划的目的是挽回必胜客在消费者心目中的地位,使必胜客顺利度过这次危机。

关键词:必胜客、危机、企业形象

二、背景分析

(一)企业背景:

必胜客是全球最大的比萨专卖连锁企业之一,必胜客的标识特点是把屋顶作为餐厅外观显着标志。在遍布世界各地一百多个国家,每天接待超过400万位顾客,烤制170多万个比萨饼,必胜客已在营业额和餐厅数量上,迅速成为全球领先的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世界最大的餐饮集团------百胜全球餐饮集团,百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过32,500家的连锁餐厅,是全球餐饮业多品牌集合的领导者。

(二)公关背景:

2014年2月19日美国西弗吉尼亚州鸣戈县克米特地区一家必胜客餐厅的监控摄像头近日拍到令人恶心的一幕,一名餐厅经理竟然在餐厅洗碗池里小便,东

1窗事发后,涉事的必胜客,餐厅被警方查封。面对小便门,百胜全球餐饮集团脸上尽显尴尬,消费者纷纷表现出对必胜客的排斥心理,如果不及时或处理得不好,对一个企业来说将是致命的。

三、公关目标

通过一系列的公共关系活动,将危机的影响降到最低,协调于消费者的关系,消除公众的不信任感,稳定忠实消费者规模,同时,挽回必胜客的品牌形象。尽可能的将危机转化为机遇。

四、主要公众

广播电台、报纸、杂志等媒体记者;当地政府、消费者,内部员工。

五、公关流程

时间2014.02.19-2014.02.252014.02.19-2014.02.19-2014.02.24项目

了解内部情况按照政府相关部门处理收集资料应对新闻发布会召开新闻发布会

具体细则

事情经过,外界反应卫生部门处罚应答培训

没经过允许,工作人员备注

环节关键需重视

2014.02.25不得随便回答记者问题

2014.02.26-2014.03.26企业内部调整

员工培训,观念强化可根据客流量安排时间

时间可自行调节礼拜天举行比赛

2014.02.26-2014.03.05.比赛

2六、公关策略(一)对外

1.召开记者会:邀请知名电视台、广播电台、报纸、杂志等媒体记者,选择集团董事作为发言人,声明西弗吉尼亚州鸣戈县克米特地区小便门的偶然性,并承诺不再发生类似的问题,强调内部大调整,提高必胜客员工的整体素质,利用新闻发布会的资源在主流门户网站发布新闻报道,公开道歉,避免媒体谣传。

媒体主要选择知名的,或选择朋友媒体,在危机期间对于敏感问题的回答必须统一口径,统一标准的答案,不仅可以对来自媒体的问题有一个充分的准备,而且保证对外界传递的信息准确无误,达到信息管理的有效性。

2.面对政府:坚决按照政府相关部门针对此次事件的处理规定,及时关闭该地区门店,整顿一个星期,严厉查处事件的相关人员,在政府相关部门的政策方针下进行此次事件的处理办法!

3.面对消费者:

(1)向广大消费者道歉,说明该事件的偶然性,承诺会把好卫生这一关,积极接受消费者和有关部门监督。

(2)举办关于必胜客卫生问答比赛,如餐碟卫生处理有几道工序,餐碟一般清洗多少次,达到什么标准等等。希望能引起媒体关注。

地点:选择在事发地和事发地附近几个洲,全世界销量好的城市。时间:各地区领导自主决定。奖项设置:

一等奖苹果笔记本电脑一台,每个地区共1名;二等奖将获得佳能数码相机一台,每个地区3名;三等奖奖励价值200美金的代金一张,每个地区10名。

(二)对内

1.面对员工:员工既是企业内部的公众,在公关关系上具有双重性,既是公关关系的客体,也是公共关系的主体。企业的目标只有通过员工的分工合作才能

3实现,面对危机只有通过员工的努力才能化危机于无形,面对危机,必胜客必须得处理好员工这个公共关系的影响者,及时召开员工大会,成立危机处理办法,统一社会舆论的回答!良好的员工关系为企业开展其他的公共关系实务打下了坚实的基础!

2.面对集团:必胜客应该吸取这次由内部员工造成失误的教训,加强各地区门店的协调和沟通,培养员工对企业归属感,加强内部监督培训,提高整体员工安全卫生意识。成立监督小组,定时对各地分店进行监督和指导,并及时向总部反应。

七、预算

备用资金为5000美元。具体费用安排如下表:

项目场地/设备

费用/美元10000座谈会和问答赛都选择在必胜客店内进行。适当的装饰。请全部电视台、广播电台、报纸、杂志等媒用餐费宣传比赛费用合计

6000体记者就餐。

1000055000负责人务必做好这一模块。

81000美元

用餐。

广告、(官方博客,微博,“知名网络平台”。节约原则奖品、主持费用,赛点不超过20个。各地重要环节事发地酒店具体细则

新闻发布会选择在事发地附近酒店、消费者备注对场地进行

4八、效果评估

本次危机公关方案的实施,对消费者、政府、企业员工都构成一定的影响。

(一)对于消费者:

经过一系列的公关活动之后,消费者心理上得到一定程度的满足,从而逐渐恢复对必胜客的态度。

(二)对于政府:

加强了对地区食品的卫生监督,对整个该地区的必胜客餐饮店的卫生起推动作用。

(三)对于内部员工:

内部员工以此为戒,深刻反省,企业形象意识有所提高。

5

范文4:公共关系策划书

《公共关系学》论文论文题目:广东海洋大学寸金学院招生策划文案

系部:经管系专业:工商管理班级:11工商2班姓名:麦晓东学号:2011101090221指导老师:罗鹏日期:2014年6月19日

广东海洋大学寸金学院教务处制

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广东海洋大学寸金学院招生活动公共关系策划书寸金学院家长学生放心、认可的学校

策划书

主办方:广东海洋大学寸金学院承办方:广东海洋大学寸金学院

Ι

广东海洋大学寸金学院招生策划文案

麦晓东

一、前言

一年一度的高考已经落下帷幕,紧接着便是让学生和家长最为关心的填志愿环节,随着社会的不断发展,参加高考的人数越来越多,选择高校的竞争压力也越来越大,填报志愿也越来越成为社会和媒体关注的焦点。自1987年7月8日原国家教育部颁布《关于社会力量办学的苦干暂行规定》,民办教育产业在我国已走过了十几年的历程,尤其是占有重要地位的高等民办教育,在这期间不但积累了惨痛的教训,也创造了中国教育史上的让国外同行唏嘘不已的奇迹。在我国,民办教育作为一种特殊的产业来发展,自诞生以来一直饱受争议,由于国办教育的公益性特点仍然主导着人们对教育的传统认识民办教育的非公共性特点还不能被大多数学生和家长所接受。二、活动主题选择广东海洋大学寸金学院,相信你们的选择是正确的,因为这里正是学生真正飞起梦想的地方。

三、活动公众对象

广大符合本科志愿条件的历届考生和家长(首要的公众对象)、社会媒体人员、社会参与人员以及天目学院的广大大学生志愿者和教师。

四、活动地点

广东海洋大学寸金学院

五、活动目标体系

通过本次活动,在这一届的考生中形成广东海洋大学寸金良好的公关形象、对其学校的自然环境、师资配备等硬件软件设施有着较高的赞誉、以及对广东海洋大学寸金学院老生及后勤服务也提升学生心目中的理想化程度、让家长和学生解除顾虑、认为广东

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海洋大学寸金学院是一所放心、认可的学校。通过家长和学生的认同,以及媒体对广东海洋大学寸金学院的报道能为我校做宣传,由广东海洋大学寸金提供赞助,提升我学院的知名度和美誉度。让更多的社会公众能了解广东海洋大学寸金学院。

六、活动媒体策略民办院校招生需要策划。所谓招生策划,是一种谋略活动,是策划者紧紧围绕招生目标,运用一系列的点子和创意进行构思、设计、谋划、导引,制定切实可行、高质高效的策划方案,供决策者选择运用的过程。目的是使被策划的院校顺利实现招生的目标。古人云“凡事预则立,不预则废”,只要我们充分发挥校内校外专家、智囊的作用,立足现实、面向市场,科学预测、精心策划,就一定能够达到预期的招生目标,取得理想的招生效果。

(1)、定位策划

定位是招生策划的起点和依据,也体现着招生的目标和方向。招生定位与其整体定位是紧密联系在一起的,是建立在其整体定位的基础之上的。当然,招生定位策划具有自己独特的内容,招生定位是否准确清晰,直接关系着招生的数量和质量。

(2)、市场策划

一般说来,民办院校对招生市场具有与生俱来的重视和敏感。市场策划首先要进行调查分析,了解生源市场的现状、态势,分析招生的基本形势和发展趋势,掌握有关招生的基本数据,并且,进行必要的统计分析,提出科学的论证报告。其次,招生市场策划必须了解人才市场的状况,了解社会、市场对人才的需求。尤其是各级各类人才的需求规格和标准,将直接影响着民办院校的专业设置和课程安排,影响着招生的数量和质量。

(3)、形象策划

形象是一所院校的门面,更是一所院校核心价值观的体现。形象策划能否成功,能否在招生过程中把学校的形象有效地展示出来,宣传出去,关键是能不能成功地建立起学校的形象识别系统,使受众能够迅速地将某校从众多的学校或者纷繁的背景系统之中识别出来,并且形成一种积极的印象和认识,感受到学校的勃勃生机和发展前途,感受到学校的个性特色和明显优势。

(4)、公关策划

就院校而言,公共关系主要指学校与社会公众的交往、认识和了解的相互关系以及这种

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关系的发展过程,它主要包括学校与社会组织的关系,学校与社会公众的关系。一般说来,公共关系所产生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣传,需要公关,需要进行公共关系策划。民办院校必须充分发挥公共关系在招生过程中的作用,精心构思设计各种类型的公关活动,高度重视交往传扬、沟通协调,排忧解难、畅导理解,信息传播、教育引导等各种公关渠道,积极为招生工作出力献智。

(5)、广告策划

现阶段,广告是民办院校招生的基本手段。招生广告就是有计划地通过媒体向招生目标群传递有关院校、专业、招生数量、规格要求、学校优势、特色等信息,以介绍、说服、提醒为目标,起到唤起注意、引起兴趣、启发欲望、导致行动等作用。

(6)、管理策划

管理策划在民办院校招生策划中也具有相当的地位。所谓管理,是协调集体活动以达到预定目的的实践过程。招生也是一个集体活动的过程,为了完成招生任务,实现招生目标,必须对招生活动进行计划、组织、激励、协调和控制。

(7)、渠道策划

招生工作有多种渠道,尤其是当代,已经进入网络时代,招生渠道正在呈立体化发展的趋势。所谓招生渠道策划,就是谋划形成属于自己院校的招生网络和多种渠道,并且,确保其畅通高效。招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道运用,存乎一心。

(8)、项目策划

一般说来,项目是一种一次性的工作,它应当在规定的时间内,由为此专门组织起来的人员完成,充分利用一定的资源范围,去实现一个明确的预期目标。项目可以是建造一栋大楼,也可以是组织一次活动,解决一项课题等。它能够提高和推广院校的知名度,给招生院校带来满意的效果和实际的效益。好的项目必然会给招生带来机遇和实效,它总是人们梦寐以求的。但是,天上不会掉馅饼,好项目必须依靠策划者去思考、去寻找。在思考寻找的过程中,可以适当注意以下几点:一是与众不同,在招生项目和手段同质化倾向越来越明显的今天,与众不同的项目必然会产生奇效。二是巧搭便车,四两拨千斤,借力发力,巧妙地借用其它行业、企业的手段和力量,为自己的招生打开局面。三是拾遗补缺,在招生市场上总有一些不被人看重的冷门或专业,抓住了,一样可以使之有价值、高效率。四是填补空白,由于多方面的原因,尽管招生的院校、专业越来越多,但还是有一部分需求暂时无法满足或

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者满足的代价很高。哪个院校如果能够满足这部分需求或者降低满足这部分需求的代价,则一定能够取得成功。

总之,招生策划是一种很重要的谋略活动,是一项复杂的系统工程。以上笔者主要从宏观的角度对民办院校招生策划的八个方面进行了分析,这也是招生策划的基本内容。需要指出的是,招生策划应该从每一所院校的实际情况出发,具体问题具体分析,而且,要真正落实到具体细致的招生策划方案之中,提供一份独特的、高质量的,供决策者决策、实施的蓝本。

作为学校,实现可持续性发展,最直接的体现应该是实现长远招生。商场作战如逆水行舟,不进则退;商场竞争又如决战沙场,不生则死。所以,商务策划决策者要有忧患意识,将长远利益与眼前利益结合起来,树立品牌意识,打造名牌学校,追求长远发展。本案将商务策划有关知识和思维方式应用于教育行业,这在传统教育行业是比较少见的。它之所以能取得成功,除方案本身充分调查了市场、具有较强的可操作性,并综合运用市场定位策略、价格策略,宣传造势策略、实证法策略和学校品牌策略等知识之外,决策者具有市场意识、能够接受方案也是非常重要的。

2014年6月19日

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范文5:公共关系策划书

公共关系策划书

1

前言长大了总爱回忆过去的点点滴滴,在过去的记忆里总能找到让嘴角扬起的人或事。前些日子安庆的室友回家又带来了特产:小龙人奶糖。全寝事不是安庆的姐妹们,一边吃着奶味十足的小龙人,一边感叹为啥除了安庆别的地方几乎就买不到小龙人了呢。我总是会对我的室友说,下次来什么也别带了,就多背点糖回来吧。于是想何不在学校搞个小龙人的公关策划活动,当然早前也有人提出过小龙人的营销策划。我希望我的公关策划可以让我们师大的全体师生员工们,回忆往昔的甜美,追寻今日的梦。

2

目录1.活动主题

2.活动背景

3.活动目的

4.活动时间、地点

5.活动类容

6.活动方案与实施

7.媒体安排

8.经费预算

3

㈠活动主题

忆往昔的甜美,追今日的梦

㈡活动背景

1992年,一部叫做《小龙人》的电视剧出现在了荧屏上,成为了当时那一代人的经典回忆。与此同时,一种名为“小龙人”的经典奶糖也应运而生。其生产厂家上海小龙人食品总厂原名上海龙桥炒货食品厂,是一个综合性食品工业企业,生产“龙桥”牌系列炒货产品已有十年历史。在国家政策的感召下,在开发浦东大好形势的鼓舞下,在大力发展炒货产品的同时,聘请一流食品专家又开发了“小龙人”系列奶糖,其精美之包装及独特口味,令同行们倾倒,产品供不应求。直到今天仍有许多曾几何时吃过“小龙人”奶糖的顾客在打听如何购买“小龙人”奶糖产品。无奈,在安徽地区只有安庆市才出售该种奶糖。希望借这份策划能唤起在学校曾今吃过小龙人的美好记忆,同时激起还没吃过的孩子的欲望,让我们师大的有识之士为小龙人开辟一个更好的未来,同时也是为了对众多消费者的一个心愿的达成。

㈢活动目的㈣

4让小龙人奶糖从记忆中走出,在校园的每位同学心中播下寻梦的种子。我相信会有人让小龙人再一次走出安庆,让我们在各个地方的商店里都可以买到它。

㈣活动时间、地点时间:2013,5,31晚7:00地点:大学生活动中心

㈤活动类容

前期做活动宣传,吸引同学前来参加本次活动。与院学生会达成共识,请他们帮忙做好准备工作。邀请多才多艺的同学前来益演并为同学带来小龙人糖果展。

设置有趣的小游戏比赛,让获胜者领取一大包小龙人奶糖。

让同学们在一周课后之余放松心情,回忆小龙人,品味小龙人,追求小龙人。

㈥活动方案与实施

①制作精美宣传单业,要以小龙人精美外包装为主背景,突出活动主题,分配同学在校园内宣传。②与各班班长联系,在班级小范围内也做好宣传

5③学生会负责布置会场,会场布置也要突出小龙人的标志,做好会场的灯光,音响,座椅的布置。背景音乐为:我是一条小青龙。

④最后等待同学入场,进入主题活动,先观看小龙人动画片精彩片段;凝听轻快的主题曲;给每位到场同学分发三至五个小龙人奶糖;同学精彩的才艺展示;有奖竞答环节,游戏环节,颁发大包小龙人奖品。

⑤最后精彩演讲,将回忆化作动力,让大家口口相传,追寻记忆。㈦媒体安排

邀请校园广播记者前来采访并在近期校刊上报道。邀请媒体专业同学前来拍摄活动,将其传播到校园网站上。让校园广播追踪播报㈧经费预算

单页设计制作打印100元。会场布置费用300小龙人奶糖购买500无人员费用,全体员工为同学自愿报名参加

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结论“小龙人”作为一个鲜明色彩的名称,是一代人的共同回忆,对你我来说可能你看过这个电视剧,也有可能没有看过。但是你我都绝对听说过这个耳熟能详的名字。那么作为这样一个有号召力的品牌名称,我们却只能在安庆买到它,。这着实是让人费解的,我们此次的目的就是希望在师大的校园里,曾经吃过小龙人的同学重新回味过去,没吃过小龙人的寻找舌尖的美味,通过同学们共同的努力,让“小龙人”奶糖再次展现出它的光芒。

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范文6:公共关系策划书

化有限公

公关策划书司

策划人时间:

新星日

目录序文1

策划背景1

战略目标1

具体实时方针和策略2

活动安排和进程2

经费预算3

一、序文

新星日化有限公司是一家有几年发展历史的大型企业,专注于生产日常化工用品,目前主要经营有沐浴、洗护发、洗衣粉等用品,纸类、化妆品类也有生产,我公司生产品种较多,在市场上已占据了一定分量的地位,有一定的知名度和竞争力,有良好的品牌形象。我公司目前将目光放在农村这个市场,希望能将我公司“金旺”洗衣粉产品推向农村,在农村打开这一类产品的市场。为此,我公司需策划相关的公关活动。二、策划背景

公司:我公司“金旺”洗衣粉在城市市场已得到推广,并在城市消费群体里树立了良好的品牌形象,有一定的知名度。消费者普遍认为“金旺”洗衣粉质优价廉,而且我公司的售后服务也是较为让人满意的。我公司生产设备先进、完善,员工团队意识,凝聚力高,部分员工具有较高的素质和能力。

市场:现在,洗衣粉生产已进入成熟阶段,市场中的洗衣粉产品都没有多大的差别、配方、效用基本一样,市场已经趋于饱和状态。但是,在城市中,消费者们注重产品品牌,而在农村,人们更看重价格。洗衣粉是每个家庭必需的,因此农村市场的前景是较大的,有良好的发展潜力。三、战略目标

(1)争取2015年下半年的销量比2015年上半年的销量至少增长百分之二,农村市场占有率能达到百分之三十,使产品和企业形象有所

提升。

(2)争取销量在产品推出后的一年内稳步增长,2015年的第三季度销量比2015年第二季度销量大,并在第四季度中,销量仍在上升。(3)在推出产品的一年内,须尽快想出办法来应对接下来可能发生的竞争。

四、具体实时方针和策略:1、宣传准备

运用电视广告、墙体广告、宣传单等方式为“金旺”洗衣粉产品做宣传。

广告主题要突出、醒目,广告画面要体现出洗衣粉强力去渍的功效这一特点,并简单介绍我公司的信誉情况和市场地位,以及金旺洗衣粉的优点和效果。

电视广告一则,墙体广告一副,宣传单五百份。2、促销活动

设立舞台,举办表演活动,在表演过程中大力宣传产品,并推出“有买有送”活动:买两袋送一袋,而且还可以在现场设抽奖活动,凡购买“金旺”洗衣粉的人都有一次抽奖机会。

在活动中,必须说明清楚或者在广告条幅上注明清楚活动的时间和说明,以尽量避免因人们误解而造成不必要的损失。五、活动安排和进程:

1、时间:2015年05月18日地点:农村小镇中心场地

人员工作分配:庞清、顾明、李程这三人负责将当天需要用到的物品,

广告条幅、宣传单、舞台道具、活动奖品等等,运送到活动现场。王敏、张华、许言希这三人负责舞台的搭建和装饰

2、时间:2015年05月19日地点:农村小镇中心场地

07:00所有相关工作人员到场地集合07:1008:30布置场地

庞清、顾明、李程负责舞台的音响设备和装饰的检查。王敏、张华、许言希负责促销活动区的帐篷搭建和活动用品的摆放和核对。

宋子星、张衡、李慕负责抽奖区的帐篷搭建和物品准备,还要维护抽奖秩序。

叶雪晴、周策两人担任舞台主持人,双方要相互配合。张晶、陈瑜、舒薇、王坤、齐勇、邓峰负责发放宣传单和维持现场秩序。

9:00活动开始10:00促销活动开始11:00活动结束六、经费预算1、广告费:200000元

2、宣传单:0.2(元/张)*500(张)=100(元)3、人工费用:350(元/人)*17(人)=5950(元)4、奖品和赠品:12(元/袋)*300(袋)=3600(元)总费用:200000+100+5950+3600=209650(元)

范文7:公共关系策划书

公共关系策划书平顶山学院四十周年校庆公关策划方案

一、活动背景十载栉风沐雨,十年春华秋实。2017年金秋时节,平顶山学院将迎来四十年华诞,这是平顶山顶山学院发展史上的一个重要里程碑;学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校40年的历史,展现40年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在与高等院校的竞争占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为全国一流大学。

光阴荏苒十载,春华秋实盛世约。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、朋友和各届校友,在2017年金秋聚首我院,共享盛典。

二、活动主题总结办学经验,展示学校风采,增进校友之情,共谋发展前景。原则:喜庆热烈,简朴难忘。

媒体公关选择:河南电视台、平顶山电视台、平顶山日报

三、活动目标

一:通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、科研成果、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,塑造良好的社会形象,提升社会的认知度与美誉度

二:通过此次庆典活动,营造出学校特有的丰富的文化氛围和学术风采,加强学生对母校的认识和了解,同时,激发老师和学生的集体荣誉感和自豪感。

三:通过本次校庆征集校史资料,学院的辉煌历史是由我们每一位平院人的闪光足迹组成的,这些闪光的足迹是我们永远最为心动的话题。我们竭诚欢迎并衷心感谢广大师生员工、校友、社会同仁积极参与校史资料征集活动,学院将向捐赠校史资料的师生员工、校友、社会同仁颁发捐赠证书,以作永志,并致谢忱。

四、活动程序为了推动平顶山学院教育事业,增强学校办学实力,同时为40周年校庆活动提供必要的财力、物力支持,要广泛动员社会关心支持教育的力量,共襄校庆盛举。制定捐赠办法,做好酬资规划,落实鸣谢措施。(筹资组负责)1、邀请领导、来宾、校友

2、编印(出版)校史、校友录、学术报告集

3、新闻发布会

第一次新闻发布会定于2017年7月1日,在平顶山电视台举行,到时媒体将对学校40年的消息向社会进行大范围的宣传报道,第二次新闻发布会将在近9月初举办,届时也将通过媒体把学校40年校庆筹备的情况向社会进行公告,同时进行“40周年校庆”的一些活动类方案,如大型文艺汇演时间的通告。4.专题宣传片校园文化建设及校史历史资料及图片的收集整理。

为了迎接校庆,一方面,挖掘学校历史辉煌及成就,另一方面,学校在条件允许的情况下,对校园文化进行添加和补充,同时还将学校文化建设进行统一的布置,力求突出发展成果及自我办学特色,做到能够以崭新的面貌迎接学校40年的到来。

5、一系列相关活动开展

1).委托电视台请专业人士制作学校校歌的MV,同时还会有学校的宣传纪录片也将会在媒体上与大家见面。2.)从学校历史的征文到我的母校演讲活动,各种活动的举办在锻炼锻炼学生能力同时,对提升扩大学校在社会的影响力有积极作用。

3.)平顶山学院签名活动发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动,体现“母校情深”的统一,表达出“我以平顶山学院为荣”的自豪感。4.)开展多样的绘画、摄影、书法展构建“文化长廊”。

5.)组织文艺活动排练和师生活动布展,准备校庆文艺晚会活动。晚会尽可能邀请部分校友参与演出并把学校领导到各地参加庆祝活动的录像,穿插到文艺晚会中播出。

6.)开展校友座谈会,发动和组织广大校友,鼓励并引导各地校友会在当地各类媒体上刊登、播发各类祝贺母校40周年华诞消息报道或纪念文章,营造喜庆气氛,联系媒体的参与进行跟踪并对活动实况进行录像和录音,同树平顶山学院40年名校卓越形象,共造平顶山学院40华诞喜庆气氛。6、起草校庆文稿,印制文字资料7、登记接收礼品和钱物并进行展示8、举行庆祝大会

9、组织各类校庆相关活动。

五、活动方案(一)启动阶段1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1)“今天是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动,加强本次活动,引起学生注意,在学生中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

(3)针对“平顶山学院40周年”,面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径,也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出

(4)校徽征集活动,目的完善学校的文化建设,并成为师生的情感归属标志,也为了去体现校园在社会的认识。

(5)“母校,我为你骄傲”庆祝平顶山学院40周年演讲活动,以突出校园40年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)

3.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠,用于庆典活动和校园建设

4.研究确定规划项目和校园景观项目

5.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。二、筹备阶段(一)学校内部公关活动

1.建设各地校友联络点,编辑《校友通讯薄》,设立并公开校友网站2.编撰校史,并编印画册,同时将校史制成专题片

3.出版《校庆主刊》,让全校师生以及社会人士关注校庆

4.设计校庆宣传佳品,并作为嘉宾的赠送礼品,如:精美时尚的手提袋,书签,皮制公文包,相册,挂历,保温杯等

5.组织校园环境美化,校舍整修,比如:图书馆,食堂等重修工程,绣山活动中心,李秀厅的换新工程以及校园绿化工程等

6.制订学术交流活动方案,设立校友论坛,高校论坛,专家论坛等7.组织文艺活动排练

8.庆典会场的布置工作以及校区校园装扮工作

(二)学校外部公关活动

1.提前拟定邀请嘉宾单位及名单如:省、市、区领导,一些社会名流(体、影、歌星),国内着名学者,其他高校代表,往届校友(尤其是一些知名的老校友),优秀毕业生代表,海外人士,新闻人士,农高会组委会领导以及家长代表等,提前半个月~1个月将请柬送达出席人员手中,并在请柬上写明清远职业技术学院校庆活动的时间、地点、方式等具体事项

2.利用庆典活动,与更多的企业和单位交流接触,要求他们参加40周年校庆活动,并向其推荐我们的学生,扩大学校的就业渠道,提高学校的就业质量3.大量宣传,争取新闻报道通过报纸、电视、广播、杂志、网络等公布网址、联系人、联系方式等,并大力宣传平顶山学院,让更多的社会各界人士关注我们的校庆活动。

三.庆典阶段(具体方案)1.举行隆重而别有创意的开幕式首先进行奏国歌,升国旗的仪式和检阅学校仪仗队;接着是“百人激情腰鼓”并伴有舞狮,随着最后两声的戛然而止,由校长宣布“平顶山学院校庆开幕式正式开始”,全场起立,高唱平顶山学院校歌;然后,学校领导,教师代表,知名老校友代表,社会各界代表,学生代表及家长代表们先后上台发言

2.举行“平顶山学院40周年纪念章”颁发仪式,由学生代表以及校友代表为社会各界人士颁发

3.举行一场庄重而盛大的在校优秀生现场入党宣誓活动

4.举办多台文艺演出,以不同的主题或不同的形式举办,如:“奋斗”、“腾飞”、“辉煌”、“梦想”或“歌唱晚会”、“曲艺晚会”、“舞蹈晚会”、“校友联谊”、“师生共舞”等等。

六、经费预算媒体宣传费用:约60000元校庆各项活动筹办费用:约8000元招待费用:约10000元纪念品制作费用:约1000元校园环境整饬费用:约1000元合计:80000元

七、效果预测1、准备充分

“凡事预则立,不预则废”在这次活动中得到了充分体现,正是因为有了详实的考虑、周全的计划和充分的准备,这次活动才有了成功开展的前提。2 密切配合

多部门多方面的积极协助和努力,是活动得以完成的保证。如在活动中我们得到了各大领导的支持与参与,并且调动起广大师生参与进来,宣传后,也得到兄弟校的支持与他们的积极参与。3 分工具体安排合理

在活动没有开始之前,负责人就已经将材料、任务合理分配,同时也注意到宣传组织及工作时间的协调。4 活动影响范围大

除了在平院内做好庆典活动,同时将其扩展到整个省市教育行业5 活动全面深入

从初期活动内容的确定到联系相关部门,宣传组织各年段师生进行活动参与,一直到活动的全面开展及高质量的完成,后期总结讨论,充分做到了理论联系实际,并且升华了理论,提高了全体师生的认识。

范文8:公共关系策划书

主题:为了丰富同学们的业余文化生活,同时为了增强同学们的环保意识,建设和谐**,创建全国卫生城市贡献自己的一份力量,将在五一放假期间举办一起以“爱我家园,**卫生靠大家”为主体的大型宣传活动、

活动背景:在社会高速发展的今天,尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时,部分地区往往以牺牲环境为代价,民众环保意识缺失,必然导致民族形象的受损,从长远来看,将会阻碍经济和社会发展的速度、近年来,国家意识到可持续发展的重要意义,相继提出:建立和谐社会,创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识,在这种背景下,进行适当的宣传和实践活动是十分必要的、

目标:通过大学生自身的宣传和实践活动,以签名的方式,唤起全体钦州市民的环保意识,将“从我做起,从自身做起”的环保理念传播给民众,同时,让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义,培养一种社会责任感和责任心,并在活动中体现同学们团结一致,和谐相处的精神品质、

活动时间:20**年*月*-9日,上午8:00-12:00

活动地点:*****

主办方:****学生会

协办方***

负责人:*****

联系方式tel:***要求:1、*****大学政治与经济系全体学生干部参与并同一着装,其他系或同学有意想加入此次活动,可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系、2、在活动过程中,凡参加的同学必须严格遵守班级纪律,不得有违规操作的事情发生,一经发现,按纪律要求给予批评3、全体成员积极参与,听从主席和生劳部的统一安排,各小组由组长负责。

活动步骤:前期准备

1、学生会与系部取得联系,征求系内同意并取得一定经费支持。

2、生劳部与钦州市环保局取得联系,征得同意并请***市电视台进行媒体宣传。

3、学生会内部进行商议制定相关规则,分组{具体分组情况如下},并征得所有全体成员的同意。

活动期间

1*月*日早晨7:00校门口集合,生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备。

2、7:30坐车到达指定地点,主席分配任务,强调有关注意事项,各小组成员明确目的,分工协作。

各小组情况及任务如下:一、主席团负责统一调度,对各个小组实施情况进行监督,并对突发事件及时包处理和协调,确保活动顺利开展。

二、第一小组生劳部负责劳动工具。

三、由第二组宣传部负责宣传条幅的制作,一张大条幅标有“我爱我家,**卫生靠大家”并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画;

四、第三组学习部负责东大街卫生及宣传活动

五、第四组体育部负责西大街卫生及宣传活动

六、第五组文娱部负责南大街卫生及宣传活动

七、第六组公关部负责北大街卫生及宣传活动

八、第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言、

备注1、如果以上人员有变动,负责人及时告诉各组长。2、各小组由各部部长担任组长并统一管理,每人配带一部手机,遇到紧急情况及时与组长或主席取得联系。3、各小组成员必须听从组长的安排,不得以任何理由脱离团队超过15分钟。4、将各自任务明确,在规定的时间内完成。

3、8:00活动正式开始。

4、12:00活动正式结束,各小组回到指定地点会合,组长清点人数及劳动工具。

5、12:30回校。

活动可行性分析:{1}可操作性1、***广场及附近是**市中心地带,恰逢**放假期间,行人和游客,车辆比较多,适合做公共性的宣传活动。2、学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动,因此容易获得有关部门的批准。3、同学们积极性比较高,活动对于提高他们的社会实践能力有很大的帮助。{2}问题1、学生的安全2、工作的质量

经费预算:1、条幅及相关物件:200元2、劳动工具:1003、来往车费:100元总计:400元

意义:

本次活动以服务社会为宗旨,锻炼身心为目标,以宣传活动为手段,来唤起市民对于”创建卫生城市”的积极性,不仅为***/市环境卫生起到了宣传,也提高了学院的形象;同学们从中锻炼自己,也深入了解了社会,体现了人与社会的和谐相处。

策划人:***